Branding

Al iniciar cualquier empresa sabemos que lo más importante es atraer a la clientela pues gracias a esta obtenemos gran parte de las ganancias.

Pero para que los clientes puedan hacer notorios, los productos, servicios, precios, calidad, atributos, beneficios, valores en si todas las virtudes de la empresa debemos tener en cuenta la construcción de imagen, percepción del negocio y reconocimiento de la marca: branding.

Toda empresa necesita de una marca de carácter distintivo para que el consumidor diferencie un producto o servicio de otro de la misma índole que exista en el mercado.

El “branding” es un proceso de creación de una marca. Proceso donde se destacan valores y conceptos relacionados con un modo de vida concreto, con una forma de sentir, vivir y pensar.

Ya que por decir algo los estudiantes de diseño grafico desde el inicio saben que deben trabajar con una buena computadora para poder correr bien los programas y siempre piensan en comprar una mackintosh marca Apple. Pues dentro de sus promesas de marca esta estabilidad, velocidad, diseño y el solo hecho de que los consumidores la perciban como poseedora de una serie de valores que los atraigan, significa que rechazarán o al menos tenderán a rechazar aquellos nombres que no presenten esos valores.

Las marcas como todo en esta vida poseen un ciclo de: introducción, crecimiento, madurez y muerte. Algunas marcas se las han ingeniado para alargar su etapa de madurez y no fallecer haciendo relanzamientos con nuevas innovaciones. Continuando con la tecnología marca Apple, que inició con las computadoras y ahora su nueva creación el ipod (dispositivo para escuchar música), y sigue siendo igual de fuerte ya que los productos fueron cambiando día a día pero la marca sigue viva. Esto gracias al reposicionamiento en el mercado.

El Branding busca resaltar el poder de una marca, ya que las marcas tienen valores intangibles, como la credibilidad, singularidad, que les permite diferenciarse. Y hace que el consumidor asocie en su mente una marca con un valor por ejemplo: si pensamos en seguridad la intención de la marca será que el consumidor piense en la marca a la hora de buscar productos seguros.

No podemos olvidar los colores, el logo, el nombre pues son elementos que son definitivos para el posicionamiento de la marca.

Como dice Renzo Rosso, propietario de Diesel Jeans, afirma: “Nosotros no vendemos un producto, vendemos un estilo de vida. Creo que hemos creado un movimiento”. Y esto es exactamente lo que se quiere lograr al construir una marca crear un estilo de vida alrededor de esta.